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《暗黑破壞神IV》劇情設定在前作30年之後，被放逐的憎恨之女「莉莉絲」重回聖休亞瑞，帶來黑暗與痛苦。（動視暴雪提供）
《暗黑破壞神IV》劇情設定在前作30年之後，被放逐的憎恨之女「莉莉絲」重回聖休亞瑞，帶來黑暗與痛苦。（動視暴雪提供）

《暗⿊破壞神IV》於6月發行，創下暴雪遊戲的預購紀錄。從上市前半年，臺灣就展開一波波行銷活動，與樂團「血肉果汁機」合作單曲、邀天後蔡依林代言，甚至喝沙士、逛超商，都能看見滿滿《暗黑》元素。

動視暴雪向來擅長與品牌、IP及藝人合作，進行多元跨界的在地化行銷，除了提升受眾對旗下遊戲的興趣，也增加臺灣文化、藝術家與表演者在國際舞臺的曝光。

金曲最佳樂團「血肉果汁機」在高雄啤酒音樂節「暗黑新弒代」節目登台，演唱與《暗黑破壞神IV》合作的單曲〈Blessed Mother〉。（動視暴雪提供）
金曲最佳樂團「血肉果汁機」在高雄啤酒音樂節「暗黑新弒代」節目登臺，演唱與《暗黑破壞神IV》合作的單曲〈Blessed Mother〉。（動視暴雪提供）

動視暴雪以開發「3A遊戲（Triple-A games）」為主，強調高品質、高製作成本，並投入大規模預算進行市場推廣。公司去年財報指出，「對做好新產品、改善內容的需求不斷增加，行銷方式也要能引起消費者共鳴，因此需要投入更多資金。」

近5年動視暴雪的產品研發與行銷費用，多維持10億美元以上。2022年研發費用突破14億美元，行銷支出也增加到12億美元，皆創5年來新高。提高研發與行銷支出的效果，反映在活躍玩家數變化：子公司暴雪的活躍玩家數雖然一度在2020年第四季跌破3千萬，但在去年第二季重回成長，第四季更攀升到4千5百萬的高峰。

位於台中草悟道的《魔獸世界》「阿薩斯」巨型青銅雕像在2016年設立，吸引許多《魔獸》粉絲專程前往參觀。（翻攝自動視暴雪官網）
位於臺中草悟道的《魔獸世界》「阿薩斯」巨型青銅雕像在2016年設立，吸引許多《魔獸》粉絲專程前往參觀。（翻攝自動視暴雪官網）

全球3A遊戲大廠中，動視暴雪相對重視在地化的行銷與社群經營，公司高層多次強調，開發針對當地文化風俗的內容是國際戰略的重要元素。臺灣是美國以外、全球12個重要獲利來源之一，也投入許多資源進行在地推廣。動視暴雪澳紐暨臺港澳及東南亞董事總經理Mark Cole強調：「我們相信與在地優秀人才合作，能更深化動視暴雪與在地連結。」

動視暴雪在2015年成立臺灣分公司、直接負責遊戲營運後，隔年由好萊塢臺裔藝術家王孫傑（Steve Wang）操刀，在臺中草悟道設置《魔獸世界》的「阿薩斯」巨型青銅雕像，成為重要地標。2018年臺灣玩家原創的「李奧瑞克」清潔工造型，被改良應用在《暴雪英霸》供全球購買下載。2019年適逢《魔獸世界》15週年，與多位臺灣藝術家聯合策展，打造《魔獸世界》的木製武器、「拉格納羅斯」樂高與電影畫報，都是著名推廣案例。

2019年《魔獸世界》推出15週年，動視暴雪邀多位台灣藝術家創作《魔獸》藝術品，木雕創作者林昭辰以木雕重現多款兵器。（周文凱攝）
2019年《魔獸世界》推出15週年，動視暴雪邀多位臺灣藝術家創作《魔獸》藝術品，木雕創作者林昭辰以木雕重現多款兵器。（周文凱攝）

但自2019年後，動視暴雪的在地推廣減少許多，官方強調主要是受疫情影響，無法舉辦實體活動與玩家互動。但也有部分原因與內部有關。

首先是遭遇重磅大作的空窗期，排除動視發行的《決勝時刻》系列，暴雪在2016年以《鬥陣特攻》創下佳績，至去年《鬥陣特攻2》上市前，期間雖有一些舊作重製與資料片，卻沒有夠分量的全新作品推出。

其次，動視暴雪在2019年起在全球進行多次裁員，2020年底的一波組織調整，臺灣也進行人事精簡、業務整併，包含臺灣、香港等東南亞地區的決策改由澳洲分公司主導。時任暴雪總裁的J. Allen Brack談到原因：「網路的普及與速度提升，人們更容易取得遊戲，就特定區域的大規模行銷需求有減少的趨勢，很多行銷企劃可先以全球視角規劃，稍微調整就能適用不同地區。」

隨著解封，接下來會透過不一樣的行銷與社群活動，與玩家更緊密交流。

不過市場趨勢瞬息萬變，隨著疫情解封， Mark Cole表示，接下來會趁著遊戲的上市、更新，「透過不一樣的行銷與社群活動，與玩家更緊密的交流，也會提供具有文化意涵與在地化的娛樂體驗。」

去年9月《魔獸世界》社群活動「探險者協會：大稻埕的秘寶」，請Coser扮演獸人。（動視暴雪提供）
去年9月《魔獸世界》社群活動「探險者協會：大稻埕的秘寶」，請Coser扮演獸人。（動視暴雪提供）

像是去年9月，配合《魔獸世界》經典版新資料片上市，動視暴雪舉辦玩家社群活動「探險者協會：大稻埕的秘寶」，兩天活動結合大稻埕的傳統元素，吸引超過3千位民眾參與。去年12月再與霹靂國際多媒體合作，將遊戲經典劇情《巫妖王之怒》以傳統佈袋戲手法呈現，獲得玩家社群壓倒性好評。雖然影片長度僅4分半，但從籌備、企劃、拍攝到後製完成，耗時超過半年。今年6月下旬，也獲得法國坎城首屆「遊戲娛樂創意獎」的銅獅獎肯定。

用霹靂佈袋戲手法演繹《巫妖王之怒》是一次層次豐富的跨界合作。

「對於《魔獸世界》老玩家來說，巫妖王的故事已耳熟能詳。」Mark Cole分享，當時是希望用不同於以往的藝術創作，紀念經典版的上市，「因此代表臺灣傳統、經典藝術的佈袋戲便成為首選，我們覺得用佈袋戲手法演繹《巫妖王之怒》，也是一次層次豐富的跨界合作。」

霹靂以布袋戲重現的《巫妖王之怒》。（動視暴雪提供）
霹靂以佈袋戲重現的《巫妖王之怒》。（動視暴雪提供）
動視暴雪《巫妖王之怒》的原版遊戲動畫。（動視暴雪提供）
動視暴雪《巫妖王之怒》的原版遊戲動畫。（動視暴雪提供）

此外，《暗⿊破壞神IV》請來Jolin蔡依林擔任臺、港、澳三地代言人，拍攝品牌廣告，也是從未有過的嘗試。Mark Cole透露內部評估過程，「Jolin勇於嘗試、挑戰、不斷突破自我的鮮明形象與理念，都近似《暗⿊破壞神IV》主角莉莉絲所展現的信念，因此討論邀請她代言的可能性。除了與既有的玩家溝通外，更希望透過Jolin在臺、港、澳強大的影響力，讓更多潛在的新玩家關註《暗⿊破壞神IV》。」

蔡依林（中）擔任《暗黑破壞神IV》台、港、澳代言人，遊戲總監Joe Shely（右）、資深遊戲製作人Paul Lee（左）來台參加上市記者會。
蔡依林（中）擔任《暗黑破壞神IV》臺、港、澳代言人，遊戲總監Joe Shely（右）、資深遊戲製作人Paul Lee（左）來臺參加上市記者會。

Jolin代言的價碼及廣告製作費用，官方表示不方便透露。但執導品牌廣告的導演陳奕仁分享，這部「類MV」作品花了近4個月拍攝，還有使用〈惡之必要〉做為搭配歌曲的授權費，「以遊戲廣告而言，這種做法很少見，可不是便宜貨。」

《暗黑破壞神IV》6月初在台舉辦上市活動，由歌手施文彬（右）擔任玩家社群代表提問，與遊戲總監Joe Shely（中）對談。（動視暴雪提供）
《暗黑破壞神IV》6月初在臺舉辦上市活動，由歌手施文彬（右）擔任玩家社群代表提問，與遊戲總監Joe Shely（中）對談。（動視暴雪提供）
仙草影像負責人陳奕仁執導《暗黑破壞神IV》廣告，耗時近4個月才完成。
仙草影像負責人陳奕仁執導《暗黑破壞神IV》廣告，耗時近4個月才完成。

Mark Cole透露，接下來的在地推廣會與超商合作，打造「暗黑主題店」，預計7月下旬開幕，「屆時整個店內將充滿暗黑氛圍。」至於下半年暫時還沒有能進一步公開的行銷活動，目前會先持續更新旗下遊戲內容。包括測試中的《魔獸世界》經典版「專家模式伺服器」，以及7月21日展開的《暗黑破壞神IV》第一賽季，「大家可以先好好享受我們的遊戲。」


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